产品宣传册我们大家都很熟悉，不管你是在酒类销售的哪个环节：酒庄招进口商； 进口商招经销商和分销商；经销商向终端和团购推介自己的产品，都需要一个产品图册作为宣传手段，方便你跟客户说明你的公司和产品。
首先我们先明确一点：宣传册是什么？我们期待它达到什么样的效果？划重点来啦：（清晰，快速+文化，产品）
我们作为企业，在有强烈情感向客户介绍你的公司和产品的同时，请注意以下几点：
1. 宣传册是一个品牌传播的方式，是为了短时间内让客户对你产生兴趣的方式。不管是什么样的创意设计，不管是多少品牌故事渴望讲述，请时刻记住“以顾客为导向”。
顾客的特征：
（1）需要刺激点记忆点，意味着你要“好看”
（2）短时间内要看很多东西，意味着你要有“记忆点”。在进行画册设计的时候语言要简练通俗易懂。针对不同的消费群体，提炼一些方便宣传的广告语。
我们随便举一个例子，下面是某家宣传单的第一页，是我前天参加上海葡萄酒和烈酒展会随机在某家摊位拿到的，其实也是我们常见的企业宣传单第一页介绍自己公司的样子大家先看一下，自己看完这一页公司介绍后，对这家公司留下什么印象了吗？大家也想象一下，自己在展会的环境和时间下，有没有耐心看完？
另外，酒展逛完一圈之后，你对这家还能留下什么印象？另外我们看一下另外一家的产品册，这是我在春糖展会，同样是展会环境下拿到的一本宣传册。大家的观感是什么？ 有没有感觉简洁明了了很多，有没有也觉得：哦，感觉我能记住东西了。他家卖点就是：
（1）这是姚明开的酒庄（名人效应）
（2）他家有NAPA高端产品
（3）罗伯特帕克给他家背书了。
（4）看上去包装是素雅风格的。信息就结束，简单，直接，明了，我也能记住。其实如果表达欲介绍欲爆棚的话，这家酒庄也完全可以把公司简介成长篇大论，像这样：大家可以自己感受一下：
（1）有重点
（2）简洁
（3）能用图片表达的不要用文字 给你带来的感受和记忆。 同样的道理可以在我们的酒款介绍上，我们的酒款介绍，很容易走进一个误区，就是品酒笔记长篇大论。这是不是客户真正会记住的东西，也需要大家思考一下。
第二部分
高档宣传册是给品牌背书的，再好的模板也不如你自己想传播的内核。
这一点什么意思呢？我们做宣传册都会参考模板，但什么是我们应该坚持自己的呢，就是自己真正想传播给客户的品牌观念。
设计需要突出企业的logo名称，便于消费者识别记忆，为品牌的发展打好基础。我们举个例子：我们都知道1919的门店是熊猫+蓝色，他们的宣传手册，也经常是蓝色的模板和熊猫的卡通图像的出现。这就是在各个细节给客户加深自己的品牌形象，这才是我们真正期望宣传册能帮我们达到的事情。
第三部分
预先考虑好产品册使用的场景
（1）在展会，短时间吸引客户注意力，招徕新客户，介绍一款你的拳头产品或者你的酒庄最大卖点（用简页和折页，简单易看，短时间了解，也降低印刷成本）。
（2）与客户面对面深入交流时，展示的宣传册要全面，除了产品，你需要重点介绍你的企业的优势和特色，你的产品卖点等，方便客户提问时，有具体的资料说明。
我们看一下两个例子
a. 展会提供给客户随时拿走的产品单
这个例子就是一个常见的展会用的宣传单，是一个产品单。
（1）整个设计比较简洁，一侧是高端产品，另一侧是超高端产品，做了分类，比较条理。
（2）品种，对比，卖点也用表格的形式列了出来，比较条理。
（3）它的印刷材质也是折页光面宣传纸，比较方便客户携带，也降低厂家成本。
b. 详细介绍类的产品册
这家酒庄就是一个比较典型的全面产品册，比起很多一上来只重视产品不同，这家酒庄产品册重点突出了几个卖点来吸引消费者
（1）澳洲酒市场趋势--- 图表和数字告诉你，整个市场环境很好，鼓励消费者
（2）强调自己的白酒供应链背景- - -说明自己可以在白酒渠道推广红酒，吸引消费者
（3）图表明了的说明了自己的产品分级- -低中高端产品都有
（4）产品页排版不拥挤，视觉看上去比较舒服和高端
（5）说明了自己的招商政策
（6）列出了自己对经销商的要求。
第四部分
风格没有对错，但是配色真的有美丑每个酒庄/进口商对自己的产品定位（高端/入门），客户类型（经销商/终端/线上/高端私人客户）都有不同。
因为如此，有些产品册的风格不一样，这个完全没有问题，但色彩搭配整体都需要协调。在设计的时候需要层次感鲜明有视觉重点。
我发现红酒宣传册很多时候都很喜欢下图这些配色：（红色+土黄色还有一些颜色特别耀眼的深紫红色）。我司自己的设计师告诉我，这个颜色最主要的原因是因为网上有免费模板，但是请大家自行感受一下这个宣传册给大家带来的档次感受。
也思考一下，这种配色给你的产品有没有加分？有没有对自己品牌形象加分？客户看到这样的产品册，期待你的产品价位大约是在什么档次？
颜色搭配我们都不是艺术专业，我们需要做的是：
（1）最好你有固定的品牌色
（2）美工/设计师推荐色调搭配-听专业人士的意见
（3）如果你要明亮色系，那就不要辣眼睛；如果你要经典黑白，就做好排版和质感；如果你要主打年轻人市场，可以尝试纹理点缀和图形应用。
（4）多看示例，你不是专业的，但是你有各种产品宣传册印刷制作，找到你喜欢的风格，作为参考。
相信我，大众实践的经典配色比你凭空创造出来的要好看的多。我们看几个例子，风格很不同，但是配色排版看上去都很舒服，有些还针对自己的年轻客户群体做了一些设计巧思。多看一些别人有意思的设计，想好自己的定位，也会给你带来灵感的哦。
