画册设计的成败取决定于设计定位，即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。

<="">   一、画册设计的特点
  画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，以扩大企业、商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品了解，强化广告的效用。
宣传画册设计自成一体．无需借助于其他媒体，不受其他媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制，从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。例如精美的产品样本，同样会被长期保存，起到长久的推广产品的作用。
  1. 宣传准确真实
  宣传手册设计与招贴广告同属视觉形象化的设计，都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人、栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，而且产品的图片可以是从各个角度、使用过程等为消费者提供比较直观的信息。
  2. 介绍仔细详实 
  宣传册有别于其他媒体广告，不追求瞬间的视觉冲击力，而是通过图片、图表、文字等形式将广告对象的各种性能、特点、使用方法以及售后服务、保存维修等内容详尽、仔细地介绍给消费者，使消费者对广告内容有选择、揣摩的余地。 
  3. 形式多样，引人注目 
  宣传册的用途不同，样式也多种多样。有专供贸易洽谈用的，有专供潜在顾客用的，有专供科技人员用的；有专供企业宣传用的，有专供政府宣传用的，还有用来介绍产品的；等等。由于用途不同，其形式、开本的选择也各有不同。但其形式的独特性、鲜明性都至关重要，只有这样才能给消费者留下很深的印象。 
  4. 印刷精美别致 

  宣传手册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说，这一点是招贴广告所不具备的。它以影像逼真、色彩鲜明的产品和形象来吸引消费者；同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使产品样本以图文并茂的视觉优势有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和服务留下深刻的印象。

  <="">   5. 散发流传广泛 
  宣传手册可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。或通过产品展销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产品或劳务信息广为流传。由于产品样本开本较小，因此便于邮寄和携带。同a时有些样本也可以作为技术资料长期保存。 
  二、画册分类
  一、画册设计的原则
  1.先求对，再求妙
  精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。
  2. 要紧紧锁定画册的目的和主题 
  不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，而不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。 
  3. 要一针见血 
  文学家或导演可以有几十万字或者120分钟的时间说故事，宣传画册只能用很有限的文字和页面来讲故事。因此，设计师要习惯采取抓重点的思考方式，抓住重点做大文章。 
  4. 要简单明了 
  客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且多数情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，因此越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。 
  5. 要能将创意文字化和视觉化  
  有一个文案创作人员为客户已经通过的画册页面配标题，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的词语表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速迅猛的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。 
  二、企业画册的概念 
  在当今商务活动中,企业画册设计在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要,在远距离的商业运作，画册起着沟通桥梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服务、你的优势在那等等情况，都可以通过精美画册静态的展现在你的目标消费人群前。  
  企业画册的优点:
  最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售. 一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.画册设计按照目的不同,大致分为：
  1. 企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为主, 产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行 业定位等,再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来 塑造企业的整体想象.
  2. 企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等.
  3. 画册根据当地的人文,习惯,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:画册,样本,宣传册,产品说明书,宣传单,招商手册,楼书等等.
  三、常见画册装订方式
  最常见的装订方式为：骑马订装、胶装、线装、穿孔结带装、圈装、螺钉装等。
  1、骑马订装
  把页面套叠起来，用铁丝订书机将书芯与封面一起装订，由两个或多个骑马订固定。在装订时要考虑纸张页过多叠加会呈现“挤边”现象，纸张过多还会影响印刷品装订之后的成型效果。简单来说就是将书册套贴配页，书脊打订书钉，三面裁切成册
  特点:成本较低、工艺简单、交货周期短、易跨页拼图 、书页能摊平，方便阅读。
  Tips：使用骑马钉装订的样本P数应为4的倍数；封面与内页纸张克重差别较大时，长期使用封面易从装订处脱落。
  适合对象：企业样本、宣传手册、合同协议、练习本、产品说明书等。
  2、 圈装/环装
  圈装是一种散页的装订形式，装订方法为首先将裁切过的页面撞齐，然后在书芯靠近书脊的位置开一排孔，开孔形状有圆孔和方孔两种，最后将圈装上。
  适用范围：适用于办公资料、简介、个人资料、商务用书，培训资料、会议资料、会务资料、会刊等。注意事项:文本装订侧需留出7-12mm的打孔距离。
  3、线装
  它不用整纸裹书，而是将前后分开为封面和封底，不包书脊，用刀将上下及书脊切齐，打孔穿线，订成一册。线装应选择稍薄一些的纸张，并且质地柔软。打孔的位置、穿线的方式也可根据需要做创意性的变动，使型录设计既保留线装工艺的传统特色也具有现代感和时尚感。
  4.穿孔结带装
  穿孔结带装的型录设计雅致、高档，并且因为漂亮的结带变化使型录设计变得亲切、温馨，是所有装订方式中最具震撼力的一种。
  适用范围：适用于高档标书装订、相册影集、可行性报告、设计图册、产品画册、建筑装饰文本等。注意事项:封面折页处不宜使用深色块图文，以避免折页处覆膜起泡。
  5、无线胶装
  将书册按页序先套贴后配贴，书脊上胶后配封面，裁切成册。
  装订页数：40~400P。
  特点：价格合适、普遍而精美。
  Tips：使用胶订P数可以不是4的倍数，切口处不宜放置重要图文。成品厚度一般在4mm~30mm；对页不易打开不易跨页拼图（通俗讲就是我们常说的不能把样本翻到底）；若纸张克重选用较高，容易在使用中掉页。
适合对象：较薄的企业画册、标书、产品说明书及高档小型画册等。
  6、锁线装订
  特征：用线将各页穿在一起，然后用胶水将印品的各页固定在书脊上的一种装订方式。
优点：用胶粘书芯的同时加上线固定，书翻开时可以完全展现书的内容。
  适用：精装书
  5. 特殊的装订方式

  除以上常规装订方式以外，还有其他很多特殊的装订，例如用工业脚钉，用铆钉，用盘扣等等。用这些另类的装订形式，体现设计者的独特创意，也让型录作品出其不意。

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