不管是设计海报，还是策划活动，技术或者流程只是其中一个非常基础的部分，不论做得再漂亮、再华丽，如果言之无物、达不到目的也只能等同于零。

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  因此策划一份海报，更重要的是商业层面或者营销层面的东西，首先要明确目的，确定方向。

<="">   根据商业活动经验，海报印刷一般有如下几个目的：
  1）品牌推广
  2）品类推广
  3）卖点推广
  4）引起购买
  5）新产品或新技术的科普
  6）打击竞争对手
  7）传递某种资讯或信息
  8）纯粹刷存在感
  不同的目的，海报的策划自然不同。
  比如产品推广要以产品卖点为最重要的元素，例如小米6，广告语“拍人更美”，海报则重点突出人像拍摄。
  如果是为了突出品牌，则需要提炼出与企业形象、文化理念、产品背后的生活价值观等，再去结合相应元素进行设计，突出品牌个性。
  比如汽车类海报，往往会突出成功人士的格局，来表现自己的品牌气质。
  明确海报设计的目的，是海报设计第一个需要解决的问题。
  广告要简单，不能太复杂，很多企业海报上面密密麻麻写满了产品的各种优点，到最后说不定顾客一条都不会看。

  只有明确目的，我们才能把握好方向，而目的的完成度也是衡量一幅海报成功与否的重要标准。

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